[]房地产内训：企业品牌策划与品牌营销实战培训

房地产内训：企业品牌策划与品牌营销实战培训

　　【课程背景】

　　房地产内训：企业品牌策划与品牌营销实战培训，企业如何进行品牌策划和品牌营销?这个问题是许多房地产公司比较头痛的问题，品牌推广是一个企业推出的最重要的一点，本课程将从问题分析、战略创意、潜力估算等几个方面与学员共同探讨方法和分享经验。

　　【培训对象】

　　企业营销人员和广告管理人员

　　【授课方式】

　　讲授 - 小组讨论 - 案例分析 - 练习 - 角色扮演 - 启发式、互动式教学

　　【内训费用】

　　15000元/天(不限有数，地域)不包含差旅费(住宿、餐费、往来机票)，差旅费实报实销。

　　【培训内容】

　　一、品牌营销--让数字开口说话

　　论点1："市场份额是用广告堆出来的"

　　事实----广告投入增加100%，市场份额增加3.5%(平均值)。

　　论点2："创意造就品牌，注意力成就名牌"

　　事实----广告宣传引起的注意力比其他广告提高20%，市场份额增长0.5%(平均值)。

　　论点3："运用正确策略，制造品牌优势"

　　事实----品牌优势加大100%的力度，市场份额增加16.1%。

　　二、品牌营销--让消费者开口说话

　　"我之所以喜欢你们的产品，是因为......

　　1.价值取向

　　2.规范要求

　　3.习惯作用

　　4.身份象征

　　5.情感需要

　　三、品牌策划--让策略开口说话

　　1.满足价值取向的四大对策

　　--激发需求(四种常用手段)

　　--求助指标(三大基本指标)

　　--情感承诺

　　--巧妙引导(五种有效手段)

　　2.满足规范要求的五大对策

　　--合乎规范

　　--良心发现

　　--惩罚

　　--不和谐

　　--冲破常规

　　3.满足习惯作用的五大对策

　　--分类

　　--分级

　　--替代

　　--新目标顾客

　　--情景化

　　4.满足身份象征的三大对策

　　--信条

　　--性格

　　--明星

　　5.满足情感需要的四大对策

　　--情感转移

　　--憧憬

　　--生活方式

　　--小说式

　　房地产内训：企业品牌策划与品牌营销实战培训

        讲师助理：陈老师13220116135、18301562532（同微信）QQ：2113220432