营销策略内训:三四线城市快速去库存营销策略实战及创新转型
【课程大纲】 一、互联网+房地产转型与创新 1.移动互联时代特征 用户大于品牌 产品思维胜过竞品思维 特色取代全面 体验重于关系 口碑胜过折扣 自媒体强过大众媒体 2.2015标杆房企互联网+房地产转型创新分析 万科: 产业转型:消费、产业; 金融创新:众筹、 产品创新:万科米公寓 服务创新:VLINK社区 恒大: 产业转型:体育、医联、金融; 金融创新:零首付 保利: 产业转型:养老、海外; 产品创新:绿色建筑 服务创新:社区O2O 3.房地产转型策略 目标任务的转型 市场形态的转型 市场布局的转型 盈利模式的转变 企业产品的变化 行业关系的转变 四、三四线城市房企快速“去库存”策略 1.三四线城市房地产市场的特征 2.三四线城市客群特征分析 3.三四线城市去库存之营销七步法 第一招:深挖核心卖点 第二招:寻找概念 第三招:资源对接 金融产品资源 学校资源 健康医疗资源 智慧社区资源 第四招:引入分销 电商分销三四线城市的典型营销案例 第五招:价格压力测试 第六招:产品改造 第七招:推导核心推广语 4.典型三四线城市去库存成功案例剖析 五、快速“去库存”之狼性团队如何打造 互联网+时代销售人员四大核心能力 客户关怀 自媒体运营 品牌传播 资源整合 销售冠军培养三部曲 职业前景描绘 销冠标杆学习 市场销情研讨 项目操盘手四大关键能力提升培养 项目经营 推广策略 拓客圈层 人力战略 营销人员的淘汰与激励 “大吃小”的竞争机制 管理佣金的设定 奖金池的设定 万科合伙人制度分享 恒大海花岛佣金方案分析 营销策略内训:三四线城市快速去库存营销策略实战及创新转型;讲师助理:陈老师13220116135、18301562532(同微信) 邮箱2113220432@qq.com 除非注明,文章均为 中房商学院 原创,本文地址:http://www.zhongfang.org.cn/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=91&id=4525 |
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