房地产内训:互联网时代的商业与管理重构培训
【课程目标】 1、让培训人员了解互联网发展的大势和应用 2、熟悉社会化媒体的应用 3、帮助企业掌握互联网的服务、销售等商业模式的运营 【课程对象】 公司管理层、营销和客服部门 【课程时间】 1天 【建议培训人数】 60人以内 【课程模式】 讲授、分组讨论、案例解析、视频演绎等。 【课程提纲】 第一讲 互联网时代的商业环境改变 一、万达广场商业模式的“变脸” 1、网上商城与线下体验店 2、掌上会员服务 3、LBS位置推送服务与O2O商务模式 二、中介传播模式的消失 1、社交媒体崛起 2、纷杂的舆论场 3、嘿客小店出现 三、互联网对传统企业的冲击 1、互联网金融出现 2、大数据出现:百度迁徙在商业中的价值 四、移动支付入口的争夺 1、滴滴打车和快的打车争夺的幕后 2、社交媒体中的O2O场景应用之战 3、移动支付能否取代银行卡和POS机? 案例解析 (1)阿里巴巴的网络银行 (2)百事可乐“把乐带回家” 第二讲 商业模式中的互联网创新 一、商业模式的核心是价值创造 1、特斯拉是汽车还是电脑? 2、小米为什么不做广告? 3、诺基亚之“死”说明了什么? 二、互联网经济的本质 1、用户思维至上 2、免费的商业模式 3、价值链创新 三、企业为什么要有互联网战略 1、企业要适应媒体化属性的转变 2、借助网络打造企业核心竞争力 3、在电子商务竞争中的“卡位” 4、提升管理和服务的需要 案例解析: (1)奥巴马竞选筹款的商业模式创新 (2)梦露睡衣免费赠送模式 第三讲 新媒体传播和品牌营销 一、新媒体颠覆传统媒体传播方式 1、互联网传播特点 (1)人人都有麦克风 (2)分享与互动 (3)多屏交互和病毒传播 2、新媒体形式和碎片化阅读 (1)《罗辑思维》节目模式 (2)“码报”和微视的出现 (3)APP的新闻碎片化阅读 3、社交化媒体的冲击 (1)微博:你的企业再小,一样也可以被关注! (2)微信:人际传播关系平台 (3)微电影:加长广告版 二、大数据时代的广告模式 1、脑白金“金弹”模式的消失 2、新媒体时代的广告传播特征 (1)RTB数据使用 (2)社交传播 (3)脸谱识别 三、互联网打造品牌的路径 案例解析: (1)事件传播:王老吉崛起的幕后推手 (2)病毒口碑:“世界上最好的工作”在哪里? (3)互动分享:耐克的“伟大”植入 第四讲 企业微营销应用与管理 一、搜索引擎营销 1、SEO的传播优化 2、SEM营销 3、利用百度百科、百度词条等建立企业品牌库 4、百度指数应用 二、企业微营销运用 1、建立官方微博 (1)建立微群 (2)@目标人群 (3)话题设置 (4)运用粉丝通 2、微信的公共账号建立 (1)建立圈子平台 (2)朋友圈传播 (3)漂流瓶使用 (4)寻找附近目标用户 (5)徽信会员卡 3、企业APP营销 4、电子邮件营销 5、二维码的运用 三、网络营销的属性和特点 1、口碑制造 2、病毒传播 3、创意整合 四、网络推手与“水军”灌贴 案例解析: (1)天台山借助“私奔事件”打造营销卖点 (2)龙润茶庄的朋友圈传播 第五讲 O2O商务模式和精准营销 一、移动互联网完成线上线下闭环 二、看企业销售如何用O2O 三、企业销售O2O要点 四、 O2O营销模式的运用 五、 二维码和电子凭证的运用 六、 O2O营销过程中容易陷入的误区 案例解析: (1)杜蕾斯宝宝的互动游戏 (2)老乡鸡与淘点点合作打造线上订餐模式 第六讲 网络风险管理与危机应对 一、“愤怒的小鸟”里的病毒传播 1、企业躺着也有中枪时 2、古井贡酒为何一夜间飞走20亿? 二、舆情危机对企业的杀伤 1、对品牌影响是致命的 2、对消费信心的无情毁灭 3、对企业团队的破坏性 三、舆情危机与研判 1、危机事件评估 2、沟通网络媒体 3、沟通政府管理部门 四、危机应对与处置 1、舆情监控 2、及时回应 3、媒体发布 4、品牌重塑 案例解析: (1)招远麦当劳“血案”里的网民恶搞 (2)蒙牛“毒奶门事件” 讲师介绍: 刘炜 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理 新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑 【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师 ●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\房产频道 总编辑 ●职场履历:曾负责合肥信地城市广场(商业地产中的综合体项目)品牌和销售;曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。 ●IT成就:曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网、万家热线、吉和网,并担任这三家网络媒体的总编辑;曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯:曾任解放军陆军军官学院教官,主讲《军事运筹学》 ●职称学历:新闻高级职称,国内多家高等院校客座和兼职教授;研究生学历,分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉:知名实战型媒体营销和品牌专家,中国企业互联网BMI应用总教练;曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖 【房地产互联网商业与管理】 1、房地产企业微信营销实战攻略 2、房地产新媒体传播与网络营销 3、房地产互联网思维与商业模式创新 4、房地产企业的舆论危机公关管理 5、移动互联网时代的房地产企业微营销 【互联网商业与管理】 1、互联网时代商业与管理模式重构 2、互联网金融与商业模式创新 3、互联网思维下传统企业转型与升级 【网络品牌营销】 1、新媒体传播与品牌运营 2、互联网广告与内容营销 【企业微营销】 1、自媒体传播与企业微营销 2、微商时代的微店与微信商城运营 3、企业微信营销实战攻略 【企业电商和数据库营销】 1、O2O电子商务实战攻略 2、网店营销和线上推广 3、企业数据库建设和精准营销 【网络危机管理】 1、网络风险管理与舆情危机公关 2、新媒体传播与危机公关执行 【政府(企业)宣传管理】 1、网络新闻传播和宣传应用 2、互联网传播与形象管理 【服务客户】 北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系(市场营销、电子商务系)等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训;合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等。 【授课特点】 课程设计新颖,专业表现力强,语言表述极富逻辑性,涉猎知识宽泛,实战案例解析到位,原创应用案例多;善于利用视频配合教学,课堂生动活泼,互动性好。 房地产内训:互联网时代的商业与管理重构培训;讲师助理:陈老师13220116135、18301562532(同微信)QQ:2113220432 除非注明,文章均为 中房商学院 原创,本文地址:http://www.zhongfang.org.cn/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=91&id=2359 |
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